BlaBlaCar est une plateforme française de covoiturage, leader dans le monde entier avec plus de 90 millions d'utilisateurs dans plus de 20 pays. Elle permet depuis 2004 de mettre en relation conducteurs et passagers. Doté d'une plateforme facile d'utilisation, BlaBlaCar mise par son nom sur son aspect humain, permettant ainsi la rencontre et l'échange entre les voyageurs.

BLABLACAR

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NEEDS

- Création d’une campagne pour accompagner les vacances d’été, moment de l’année fort en déplacements grâce aux nombreux évènements culturels

OBJECTIVE

- Positionner BlaBlaCar comme le moyen de déplacement n°1 des jeunes en France

PROMESSE

- Avec BlaBlaCar, parcourez la France et sa culture.

RESULTS

- "Le Tour de France de BlaBlaCar" : une opération autour des principaux évènements culturels estivaux qui fédère les 18-25 ans

 

Concept and speech: 

- Un parcours de villes en villes où chaque étape est associée à un évènement culturels important de l’été (un festival, une fête locale…)

- Mise en scène des aventures de 4 voitures officielles blablacar (symbole de la marque), de leur conducteurs ambassadeurs et de leurs différents passagers

- Un concours et une participation des consommateurs à poster leur expérience BlaBlaCar sur les réseaux sociaux, accompagné du hashtag #tourdefranceblablacar

- Fin de l’opération et annonces des gagnants

TEMPS 03

- Lancement de l’opération avec la première étape

- Participation au concours

Déclinaison sur les 6 étapes

TEMPS 02

- Annonce de l’évènement, du concours et de la date de lancement

TEMPS 01

CALENDRIER DE L'OPERATION

Compte IG & FB pour chaque ambassadeurs

- contenus propre à chacun des ambassadeur, de leurs voyages et de leurs passagers

Compte IG et FB de la marque :

- tout contenus, aussi bien en lien avec l'opération que du contenus autre

#tourdefranceblablacar

Un hashtag pour relayé l'opération sur les médias sociaux et pour rapidement identifier la marque

Le présence de la marque avec des stands sur les évènements culturels concernés

Une campagne d'affichage et d'annonce-presse

Une chaîne Youtube BlaBlaCar pour suivre les aventures de chaque ambassadeurs

Médias sociaux Instagram et Facebook de la marque et pour chacun de ses ambassadeurs

DISPOSITIF MEDIA

- est un expert du camping et un vrai fan des Pink Floyd

- IG & FB :

@robin_blablacar

ROBIN

- est une habituée du festival d'Angoulem et adore le karaoké

- IG & FB :

@asma_blablacar

ASMA

- pratique le street art et est un fan du club FC Nantes

- IG & FB :

@medhi_blablacar

MEDHI

- est illustratrice et adore écouter le bruit des cigales

- IG & FB :

@alice_blablacar

ALICE

DES VILLES ETAPES ASSOCIÉES

AUX ÉVÈNEMENTS ESTIVAUX

- présentation des centres d'intérêts pour mettre en avant l'échange et la discussion

4 CONDUCTEURS/AMBASSADEURS

REPRÉSENTANT LA CIBLE VISÉE

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